A revolução digital transformou profundamente a publicidade. Multiplicou plataformas, fragmentou audiências, criou novas formas de relacionamento com o consumidor e tornou o planejamento de comunicação muito mais complexo.
Mas o avanço do digital não significou o desaparecimento dos meios tradicionais. Televisão, rádio e outras mídias continuam presentes e relevantes, enquanto o consumidor transita naturalmente entre os ambientes online e offline.
É sobre essa nova realidade que trata a série “Comunicação na era pós-digital”, dividida em três artigos, um por dia, com publicação às 17h30, a partir de hoje. O primeiro questiona o perigo de transformar hábitos e opiniões pessoais em estratégia de mídia. O segundo discute a convivência e a complementaridade entre os meios tradicionais e digitais. E o terceiro aborda o planejamento e a escolha da mídia a partir dos objetivos do cliente.
No fundo, os três textos defendem uma ideia simples: não existe mídia certa porque é nova ou errada porque é antiga. Existe a mídia adequada ao público, ao momento e ao objetivo da comunicação.
Porque, em um mercado com cada vez mais possibilidades, planejamento continua sendo o que transforma mídia em estratégia e investimento em resultado.
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