A publicidade brasileira acaba de ganhar uma nova ferramenta para acompanhar as transformações que estão redesenhando o setor. A ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário lançou o Observatório ABAP, iniciativa dedicada à análise de tendências e movimentos de longo prazo na indústria da comunicação.
Na estreia, o Observatório apresenta o white paper “A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada – como guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global estão redesenhando o marketing, a mídia e o valor das marcas até 2029”. O estudo é assinado por Pyr Marcondes, consultor estratégico de Inteligência Artificial e Inovação da ABAP.
Mais do que um levantamento de tendências, a publicação procura oferecer uma leitura estratégica sobre um mercado que passa por mudanças simultâneas em várias frentes. Geopolítica, inteligência artificial, transformações econômicas, novas plataformas e mudanças no comportamento do consumidor deixam de ser fenômenos isolados e passam a interferir diretamente nas decisões de marketing e comunicação.
A tese apresentada pela ABAP está organizada em sete pilares de ação, entre eles a ideia de uma mudança permanente de regime, a fusão de forças sistêmicas e a necessidade de incorporar a geopolítica ao briefing das marcas. O estudo também trabalha conceitos como “internet como arquipélago”, as novas fronteiras da criatividade e as transformações na mídia e no consumo.
A inteligência artificial ocupa papel central nessa transformação. Para a ABAP, a discussão já não está restrita à possibilidade de adoção da tecnologia, mas à maneira como ela será utilizada de forma estratégica, ética e competitiva pelas empresas de comunicação. A entidade vem tratando a IA como uma realidade que já está impactando o negócio das agências.
O lançamento do Observatório reforça uma mudança de posicionamento da própria ABAP, que se apresenta atualmente como espaço de articulação de todo o ecossistema publicitário e tem entre suas prioridades a sustentabilidade do ambiente de negócios, a qualificação do setor, a inovação e o fortalecimento da criatividade brasileira.
A mensagem central da iniciativa é clara: a publicidade que chegará a 2029 será profundamente diferente daquela praticada hoje. Para agências, anunciantes e veículos, compreender antecipadamente essas mudanças poderá ser tão importante quanto acompanhar os resultados do mercado no presente.
O Observatório ABAP nasce, portanto, com uma ambição que vai além de observar o futuro: ajudar o mercado publicitário a se preparar para ele.
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