Toda empresa investe em rede social achando que sabe de onde vem o público. Na maioria das vezes, não sabe. O algarismo de curtidas engana. O número de seguidores engana ainda mais.
O Google acabou de abrir uma porta que ninguém esperava. A ferramenta Search Console, usada há anos por quem cuida de sites, agora também enxerga Instagram, TikTok, X e YouTube. Ela mostra quais buscas levaram alguém até um post seu. E a ferramenta é gratuita.
Funciona assim. Você cria uma propriedade de plataforma dentro do Search Console, verifica a conta e passa a receber três tipos de relatório. O primeiro mostra cliques, impressões e taxa de conversão por busca. O segundo traz um resumo dos posts que mais performaram e de como o público chegou até você. O terceiro marca conquistas, tipo quando você bate uma nova marca de cliques vindos do Google.
Isso muda uma coisa importante. Até agora, quem não tinha site ficava sem enxergar essa camada de tráfego. Um criador que vive só de Instagram nunca sabia se alguém chegava até ele buscando um assunto no Google. Agora sabe. E sabe com dado, não com achismo.
Para quem trabalha com marca, o recurso vale ouro. Dá pra entender qual assunto puxa procura, qual legenda funciona melhor no buscador, qual tema merece virar conteúdo novo. É a diferença entre publicar por publicar e publicar porque o público está perguntando aquilo.
A recomendação é simples. Se você cria conteúdo e ainda não verificou sua conta no Search Console, faz isso essa semana. O Google já está de olho em tudo. Melhor você também estar.
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