Tem empresa que não passa um dia sem publicar alguma coisa nas redes sociais. Entra em trend, faz dancinha, posta frases, produz Reels e mantém o calendário editorial em dia. O problema é que, muitas vezes, tanto esforço para aparecer não se traduz em resultado. Enquanto a empresa está preocupada com o próximo post, pode […]
A Meta deu mais um passo na publicidade com inteligência artificial. E não é só para criar peças mais rápido. Na Advertising Week New York 2026, a empresa mostrou novas ferramentas para ajudar anunciantes a enxergar oportunidades, orientar campanhas e encontrar quem tem mais chance de comprar, preencher um cadastro ou entrar em contato. Menos […]
Hoje o marketing é ainda mais essencial. Não para vender mais amanhã, mas para fazer a empresa ser diferente de todas as outras. Repare que eu falei em empresas e marcas. Não foi por acaso. Poucas empresas se preocupam em virar marcas desejadas. E essa conta vai chegar. A gente não compra só porque uma […]
Parece que estamos vivendo uma época em que tudo precisa ser registrado, filmado, fotografado e publicado. A pessoa chega, grava. Faz uma reunião, grava. Vai a um evento, grava. Visita um cliente, grava. Toma um café, grava. Até o que deveria ser apenas parte da rotina virou oportunidade de conteúdo. E talvez esse seja o […]
Nenhum médico receita um remédio antes de fazer o exame. Nenhum. Ele ouve, investiga, pede exames, cruza informações. Só depois de entender o problema é que indica o tratamento. Por que com as empresas é diferente? Toda semana vejo empresas tomando remédio sem saber a doença. Aumentam o orçamento de campanha porque as vendas caíram. […]
Tempos atrás, algumas coisas nem precisavam ser explicadas. Faziam parte do básico. Hoje, cada vez mais, é preciso dizer o óbvio, lembrar o que deveria ser automático e cobrar aquilo que deveria acontecer naturalmente. Não é falta de informação. Informação nunca esteve tão disponível. O problema parece ser outro: falta de atenção, de iniciativa e, […]
Durante anos, a publicidade seguiu uma lógica simples. Alguém buscava algo, via um anúncio e decidia clicar ou não. Depois vieram as redes sociais. As marcas passaram a disputar atenção antes mesmo do consumidor demonstrar intenção de compra. Agora surge uma nova mudança. A publicidade está entrando na conversa. Com o avanço dos anúncios dentro […]
Alguns profissionais estão tão preocupados em aparecer que estão esquecendo uma coisa básica: eles representam uma empresa. A vontade de surfar a onda do momento, falar sobre o assunto da moda e mostrar que estão antenados pode, muitas vezes, acabar prejudicando o próprio negócio que deveriam defender. A bola da vez é a IA. Se […]
Em um mercado onde surgem especialistas todos os dias, saber falar deixou de ser suficiente. O verdadeiro diferencial é ser alguém em quem as pessoas acreditam. A comunicação mudou. Hoje, uma promessa vale pouco. O que constrói reputação é a coerência entre o que se diz e o que se entrega. Não importa quantos seguidores […]
Existe uma frase que escuto com frequência no mercado: “comunicação é investimento, não gasto.” Concordo. Mas com uma ressalva: quando é feita do jeito certo. Quando não é, o nome correto é gasto mesmo. Toda semana encontro empresas que aumentam o orçamento de campanha esperando resultados melhores. Investem em mais anúncios, mais posts, mais produção. […]
