Hoje, todo mundo diz que é inovador.Método inovador. Produto inovador… Mas vamos direto ao ponto: o que, de fato, mudou? A pergunta é simples: o que você viu de realmente diferente nas empresas locais? Inovar é mudar a forma de entregar, atender e gerar resultado. O problema é que a maioria só mudou o discurso. […]
A mentira sempre foi uma tentação no marketing político, mas nas últimas décadas ela deixou de ser apenas um recurso eventual para se transformar, em muitos casos, em método de comunicação. Repetida à exaustão, distribuída em massa e emocionalmente direcionada, a desinformação passou a disputar espaço com os fatos, contaminando o debate público e enfraquecendo […]
No marketing, existe um erro comum que passa despercebido: trocar de estratégia o tempo todo achando que isso é evolução. Na prática, não é. Empresas que mudam constantemente acabam não construindo uma mensagem clara. Falam muito, mas não fixam nada. O público não entende, não reconhece e, consequentemente, não responde. Comunicação eficiente não é sobre […]
Tem algo acontecendo no marketing que pouca gente está querendo encarar. A busca por redução de custo está trocando experiência por operação. A infantilização do marketing está mudando o tom das marcas. Ele virou leve demais, rápido demais, raso demais. Tudo vira trend. Tudo vira brincadeira. Tudo precisa entreter. Só que existe um detalhe ignorado: […]
Nas pesquisas eleitorais, existe uma diferença importante entre os cenários de intenção de voto espontânea e estimulada. Na pesquisa espontânea, o entrevistado responde em quem pretende votar sem receber qualquer lista de nomes, o que geralmente revela os candidatos que já estão mais presentes na memória do eleitor e possuem voto mais consolidado. Desde sempre, […]
Você entrou na trend. Postou. Pegou o timing. E aí? O algoritmo até pode te entregar alcance. Mas alcance vazio não paga boleto. Quantas pessoas lembram da sua marca depois disso? Não da trend. Da sua marca. Porque quando todo mundo faz igual, ninguém se destaca. A trend explode hoje e some amanhã. E junto […]
Em meio a um volume incomum de campanhas publicitárias, os governos federal e estadual intensificam a divulgação de supostas realizações voltadas à população do Rio Grande do Norte. As peças, espalhadas em TV, rádio e interneta apostam em uma narrativa de avanços concretos, mas, na prática, o que se vê em muitos casos ainda está […]
A Louis Vuitton acaba de inaugurar um hotel pop-up em Londres que aposta em experiências imersivas para reforçar a conexão emocional com o público e celebrar os 130 anos do seu icônico monograma. Instalado em Mayfair, no endereço 28 Berkeley Square, o espaço foi aberto ao público entre os dias 24 e 25 de abril e funcionará por tempo […]
Desde o início, a pré-campanha tem revelado uma estratégia clara: tirar os adversários da zona de conforto. Aos poucos, o debate vai sendo marcado menos por propostas estruturantes e mais por gestos simbólicos, atos prosaicos e movimentos de impacto imediato. Na ausência de apresentações consistentes de projetos de desenvolvimento e de recuperação das finanças do […]
O publicitário Stalimir Vieira volta a provocar reflexões com o lançamento de Provocações, obra que reúne 99 artigos sobre publicidade, marketing, poder e ética. O novo título chega como mais um marco na trajetória de um dos nomes mais criativos e inquietos da comunicação brasileira, reconhecido pela capacidade de questionar certezas e abrir caminhos para novas formas de […]
